Poctivosť (zelená farba)
Našu vinohradnícku profiláciu prirovnávame ku kvalitnému vínu, ktoré nemohlo vzniknúť bez tvrdej a poctivej práce. Chceme preto tiež všetky naše aktivity robiť poctivo a prezentovať ich prostredníctvom výstav, výskumných, publikačných, spoločenských a kultúrnych činností či zážitkových aktivít pre rôzne skupiny verejnosti. Ak bude naša práca poctivá, vtedy bude aj dlhodobo udržateľná a hodnotová.
Dôvera (ružová farba)
Jednou z významných zložiek, na ktorých si budujeme našu kredibilitu je dôvera. Verejnosti či jednotlivcov. V múzeu sa uchádzame o dôveru nielen v rámci kolektívu, ale aj vo vzťahu k verejnosti, návštevníkom či zriaďovateľovi. Spoločnosť nám s dôverou zverila vzájomné kultúrne dedičstvo v podobe zbierkových predmetov a my sa oň staráme.
Pravda/múdrosť (fialová farba)
Hľadanie pravdy a múdrosti je pre nás jednou z najdôležitejších priorít našej pôsobnosti. Snažíme nestranne odkrývať historické súvislosti, ktoré dávame do kontextu súčasnosti. Sme presvedčení, že história je naozaj učiteľkou života.